Краткая история Vertu
Компания была создана в 1997 году как подразделение Nokia для выпуска премиальных устройств. Возглавил ее Найджел Личфилд, до этого – старший вице-президент по операциям в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Nokia. Ведущим инженером стал инженер Nokia Хатч Хатчинсон, а за внешний вид телефонов отвечал известный дизайнер Франк Нуово.
Задачей Vertu стало создание люксовых гаджетов, выполненных из премиальных материалов, собранных вручную, ставших настоящим произведением искусства среди технических устройств. Создатели прорабатывали многочисленные мелочи: так, для телефонов Vertu был записан оригинальный рингтон – мелодия Sandpiper от итальянского композитора Дарио Марианелли, а для владельцев гаджетов предусматривался специальный консьерж-сервис, в рамках которого пользователь мог в любой момент связаться со службой и получить различные услуги, включая бронирование билетов, заказ столиков в ресторане, аренда автомобиля и так далее.
Первым телефоном компании стала модель Signature, поступившая в продажу в 2002 году, стоимость которой составляла от 24 до 29 тысяч евро, в зависимости от используемых материалов. Параметрами девайс не отличался от Nokia 6210.
В 2004 году состоялась премьера телефона Ascent с более скромным ценником – от 4500 евро. Девайс был разработан под впечатлением от спортивных автомобилей, поэтому имел «гоночные» очертания, имел несколько цветовых решений (красный, синий, желтый цвета), а одна из лимитированных его версий даже получила гравировку в виде трасс «Формулы-1» на спинке.
Далее последовали такие модели, как Vertu Ascent Ti Ferrari с титановым корпусом и покрытием из натуральной кожи на задней крышке; Vertu Boucheron Cobra с невероятной стоимостью 220 тысяч евро, украшенный огромным бриллиантом и более чем четырьмя сотнями рубинов; первая «раскладушка» компании Vertu Constellation Ayxta; первый смартфон Vertu Constellation Quest, работавший на Symbian и напоминающий Nokia E72.
Почему Vertu потерпела неудачу?
Меж тем, появление в 2007 году смартфонов от Apple, что перевернули индустрию, и выпуск Google своей операционной системы Android, поставили Vertu, как и ее материнскую компанию Nokia, в позицию догоняющих. Не считая премиальных материалов, телефоны Vertu не могли ничем удивить, а более дешевые устройства от других производителей имели гораздо лучшие характеристики и обеспечивали более комфортный пользовательский опыт.
Первый сенсорный смартфон Vertu выпустила только в 2011 году, когда подобные гаджеты были уже довольно сильно распространены. А в 2013 году появился первый смартфон Vertu с ОС Android. Тем временем, в 2012 году было объявлено о продаже компании шведскому холдингу EQT Partners AB.
Дальнейшая история бренда представляет собой историю упадка. Выручка компании постепенно падала, а Apple предлагала более конкурентноспособные смартфоны, причем существовали и люксовые версии iPhone, покрытые золотом и инкрустированные бриллиантами. К тому же, изменилось отношение к демонстрации роскоши в обществе, и китчевые Vertu стали примером безвкусицы.
В 2015 году Vertu была продана гонконгскому фонду Godin Holdings, а в 2017 году компания перешла кипрской компании Baferton. Очевидно, все это делалось не от хорошей жизни, и некогда успешный бренд не мог принести прибыль своим владельцам.
В конце 2017 года было объявлено о закрытии производства смартфонов Vertu и увольнении 200 сотрудников компании. Последним устройством бренда стал Vertu Aster P за 3000 евро.
Стоит ли покупать смартфоны Vertu?
Сейчас телефоны и смартфоны Vertu все еще можно найти в продаже, однако вряд ли вам удастся отыскать новый гаджет, не бывший в употреблении. В настоящее время эти устройства не несут особой пользы, и приобретать их стоит только ради коллекционного интереса.
